Playtech in Rightlander podaljšujeta partnerstvo za izboljšano skladnost in nadzor nad podružnicami

Playtech in Rightlander podaljšujeta partnerstvo za izboljšano skladnost in nadzor nad podružnicami

Playtech, vodilni ponudnik tehnologije za igre na srečo, in Rightlander, strokovnjak za spremljanje in skladnost podružnic, sta razširila svoje obstoječe partnerstvo. Ta kolaboracija, ki uspešno poteka od leta 2019, je namenjena podpori operaterjev spletnih iger na srečo pri zapleteni nalogi promocije blagovnih znamk. Razširjena integracija bo operaterjem pomagala bolje prepoznati zavajajoče oglaševanje in pregledati dejavnosti podružnic. To omogoča zgodnje zmanjšanje tveganj neskladnosti.

Podružnično trženje je v zadnjih letih izjemno zraslo. Segajo daleč preko tradicionalnih spletnih strani in vključujejo družabna omrežja, platforme za ocene, plačano iskanje in podružnična omrežja. Ta fragmentacija otežuje operaterjem sledenje sporočil in razumevanje natančnega izvora njihovih strank.

Številke in dejstva

Partnerstvo med Playtechom in Rightlanderjem obstaja od leta 2019. Zdaj razširjena integracija krepi Playtechov celovit partnerski ekosistem. Rightlanderjeva tehnologija avtomatizira spletno pajkanje in prepoznava zavajajoče oglase. Zbira dokaze v živo. Namesto ročnega iskanja lahko ekipe za skladnost neposredno dostopajo do kršitev z visokim tveganjem, ki bi lahko ogrozile licence. Mark Allan-Jones, vodja poslovnih partnerstev SaaS pri Playtechu, poudarja pomen.

"Vse se nanaša na to, da natančno veste, od kod prihaja vaš promet. Ker so digitalni kanali vedno bolj razdrobljeni, ne morete prepustiti skladnosti naključju. Rightlander našim partnerjem omogoča jasen vpogled v njihov promet tretjih oseb, tako da te kanale lahko postavijo na višjo raven." - Mark Allan-Jones, vodja poslovnih partnerstev SaaS pri Playtechu

Ian Sims, ustanovitelj Rightlanderja, izpostavlja praktičnost rešitve. Operaterji so že preobremenjeni s podatki. Zato potrebujejo bližnjico za prepoznavanje in obravnavanje ustreznih tveganj.

Ozadje

Zahteve po odgovornosti v trženju po vsem svetu naraščajo. Stroga skladnost je bistvena, zlasti na reguliranih trgih. Ta kolaboracija omogoča operaterjem, da se širijo na teh trgih, hkrati pa ščitijo celovitost blagovne znamke. Ročni naključni pregledi se nadomestijo z avtomatiziranim, obsežnim spremljanjem. To vodi k bolj doslednemu in robustnemu pristopu k trženjski skladnosti. Različni mediji, kot je Gambling Insider, poročajo tudi o številnih partnerstvih v industriji, kot je Bragg Gaming Group z 888 ali Greentube z Betway v Belgiji. Razvijalec iger Quickspin, ki je del Playtecha, je nedavno napovedal tudi novo igro "Big Bad Wolf Live".

Zakaj je to pomembno za nemške igralce

Za igralce v Nemčiji se ta novica morda na prvi pogled zdi manj pomembna. Posredno pa izboljšano uveljavljanje skladnosti prinaša pozitivne učinke. Nemška državna pogodba o igrah na srečo 2021 (GlüStV 2021) je uvedla stroga pravila za spletne igre na srečo. To vključuje omejitev stav do 1 evra na vrtenje za igralne avtomate in mesečno omejitev pologa v višini 1.000 evrov preko LUGAS, meddržavnega sistema za nadzor iger na srečo. Seznam GGL navaja pravne, licencirane ponudnike v Nemčiji.

Izboljšano spremljanje podružničnega trženja pomeni, da manj zavajajočih oglasov doseže igralce. To jih ščiti pred dvomljivimi ponudbami, ki so pogosto povezane z nelicenciranimi ponudniki. Ugledni ponudniki, ki si prizadevajo za nemško licenco ali jo že imajo, morajo spoštovati te stroge zahteve. Orodja, kot je Rightlanderjevo, jim pomagajo pri izvajanju teh pravil v njihovem trženju. Igralci se lahko zanesejo na to, da bo oglaševanje iz GGL-licenciranih igralnic bolj pregledno in manj manipulativno. Tako se bolje spodbuja odgovorna igralna izkušnja.

Kaj to pomeni za GGL-licencirane igralnice

Za igralnice, ki imajo ali si prizadevajo za nemško licenco pod Skupnim organom za igre na srečo zveznih držav (GGL), je spoštovanje vseh trženjskih pravil ključnega pomena. GlüStV 2021 nalaga stroge oglaševalske omejitve. To posebej izključuje zavajajoče prakse in usmerjanje v ranljive skupine. Integracija Rightlanderja v Playtechov ekosistem tu ponuja prednost. Licencirani operaterji lahko zagotovijo, da so tudi njihovi podružnični partnerji skladni z nemškimi predpisi.

GGL dosledno preganja kršitve oglaševalskega dela državne pogodbe o igrah na srečo. Sankcije se lahko gibljejo od glob do odvzema licence. Avtomatizirano spremljanje, kot je Rightlanderjevo, zmanjšuje tveganje takšnih kršitev. GGL-licencirane igralnice se zato lahko zanesejo na pravno skladno trženje in zaščitijo svoj ugled. To je pomembno, saj je zaupanje dragocena prednost na nemškem trgu spletnih iger na srečo. Brez takšne tehnične podpore bi bilo ročno spremljanje številnih podružničnih kanalov skoraj nemogoče obvladati.