Danska uvaja stroga pravila oglaševanja za stave v živo pri športnih prenosih

Danska pripravlja nove omejitve za oglaševanje iger na srečo okoli športnih prenosov v živo. Jasen cilj je znatno zmanjšati vidnost trženja stav. Osnutek predloga predvideva prepoved "od žvižga do žvižga", ki v praksi zajema obdobje 10 minut pred in 10 minut po prenosu v živo.

Ta ukrep je del širše pobude, namenjene boljšemu varovanju danskega prebivalstva, zlasti otrok in mladih, pred učinki iger na srečo. Če bo osnutek sprejet v predlagani obliki, bi lahko imel daljnosežne posledice za industrijo iger na srečo v skandinavski državi.

Številke in dejstva

Načrtovana prepoved želi prepovedati predvajanje oglasov za igre na srečo v obdobju 10 minut pred in 10 minut po prenosih športnih dogodkov v živo. Pričakovati je, da bo ta regulacija začela veljati najkasneje do januarja 2027. Lansko leto je Danska uprava za igre na srečo, Spillemyndigheden, na podlagi sodne odredbe blokirala 334 spletnih strani z ilegalnimi igrami na srečo, kar je 70 % povečanje v primerjavi z letom 2024. Študija je pokazala, da je leta 2021 skoraj 500.000 odraslih Danskih državljanov imelo določeno stopnjo težav z igrami na srečo, kar je dvakrat več kot leta 2016, skoraj 30.000 pa jih je imelo resne težave. Poleg tega je 25.000 Danskih otrok in mladih imelo določeno stopnjo škode zaradi iger na srečo, 2.600 pa jih je imelo resen problem.

Avgusta je Danska dosegla bruto prihodek od iger na srečo (GGR) v višini 714 milijonov DKK, kar predstavlja povečanje tako medletno kot mesečno.

Regulatorji posvečajo vse več pozornosti družbenim medijem, vplivnežem in priljubljenim streamerjem, saj se ti kanali pogosto uporabljajo za ilegalno trženje, po navedbah Spillemyndigheden. Anders Dorph, direktor Danske uprave za igre na srečo Spillemyndigheden, je poudaril sodelovanje z velikimi tehnološkimi podjetji:

"Jasno nam je, da ilegalni operaterji uporabljajo kanale z veliko uporabniki za pridobivanje strank in kanale, ki so v trendu. Vidimo, da so ilegalni operaterji prisotni na družbenih medijih in uporabljajo priljubljene streamerje in zvezdnike za njihovo promocijo in za privabljanje zelo širokega občinstva. Za boj proti ilegalnim igram na srečo in oglaševanju ilegalnih iger na srečo na družbenih medijih Spillemyndigheden sodeluje z družbami Meta, Google, Apple in Twitch za odstranjevanje ilegalnih vsebin in oglaševanja, ki je usmerjeno na dansko občinstvo." - Anders Dorph, direktor Danske uprave za igre na srečo Spillemyndigheden

Poudaril je tudi, da bi lahko pretočne ponudbe ponudnikov stav, ki so jih prej obravnavali kot "manjši dodatek", podvržene istim pravilom kot tradicionalni ponudniki oddajanja, če bi se njihove pravice razširile. Morten Rønde, direktor Danskega trgovinskega združenja Spillebranchen, je izrazil šok nad novimi predpisi in strah pred povečanjem črnega trga.

Ozadje

Danski parlament je sprejel "Spilpakke 1", ki je namenjen preprečevanju odvisnosti od iger na srečo in krepitvi varstva otrok in mladih. Poleg prepovedi oglaševanja pri športnih prenosih v živo, paket vključuje nadaljnje omejitve. Te vključujejo prepoved prikazovanja kvot v živo na stadionih, omejitve uporabe zvezdnikov in vplivnežev v oglasih za igre na srečo ter prepoved "brezplačnih denarnih iger" kot dobrodošlih bonusov. Oglaševanje iger na srečo v javnem prevozu in v radiju 200 metrov od šol ali izobraževalnih ustanov bo prav tako prepovedano. Posamezniki, mlajši od 25 let, ne bodo smeli nastopati v oglasih za igre na srečo.

Danski zakon o igrah na srečo bo spremenjen, da se bodo obvezni starostni filtri za oglase na družbenih medijih, kar bo zagotovilo, da vsebine ne bodo usmerjene na posameznike, mlajše od 18 let. Poleg tega bodo centri za zdravljenje odvisnosti prejeli dodatna sredstva: 8 milijonov DKK v naslednjem letu, sledilo bo dodatnih 3 milijone DKK v letu 2027, 5 milijonov DKK v letu 2028, 2 milijona DKK v letu 2029 in 3 milijone DKK v letu 2030. Ministrica za finance Ane Halsboe-Jørgensen je izjavila, da je to začetek soočenja z industrijo iger na srečo, ki je predolgo zavzemala preveč prostora. Vlada utemeljuje ukrepe s sklicevanjem na naraščajoče število težav z igrami na srečo na Danskem.

Zakaj je to pomembno za nemške igralce

Dogodki na Danskem odražajo evropski trend, kjer vlade poskušajo strožje regulirati oglaševanje iger na srečo in izboljšati varstvo igralcev. Za nemške igralce to pomeni, da se povečuje osredotočenost na licencirane ponudnike. Nemška državna pogodba o igrah na srečo 2021 (GlüStV 2021) že vzpostavlja stroga pravila v Nemčiji, ki so v nekaterih pogledih podobna ali celo strožja od Danskih. Nemški igralci bi izključno morali uporabljati spletne kazinoje, navedene na uradnem seznamu Združene uprave za igre na srečo zveznih držav (GGL). Ti ponudniki se držijo strogih zahtev, kot je omejitev vložka na 1 evro na vrtenje pri igralnih avtomatih in mesečna omejitev depozita v višini 1.000 evrov, ki se spremlja preko centralnega sistema LUGAS. Oglaševanje je prav tako močno omejeno, zlasti glede mladoletnikov in problematičnega vedenja pri igrah na srečo. Medtem ko se Danska prepoved posebej osredotoča na oglaševanje stav pri športih, je splošni razvoj jasen signal za večje varstvo igralcev in odgovorno igranje iger na srečo po vsej Evropi. Igralci v Nemčiji imajo od teh dogodkov koristi, saj trg postaja vse bolj varen in reguliran.

Kaj to pomeni za GGL-licencirane kazinoje

Za spletne kazinoje z nemško GGL licenco, razvoj na Danskem krepi potrebo po doslednem spoštovanju že strogih pravil GlüStV 2021 in razvoju odgovornih tržnih strategij, ki presegajo zgolj spoštovanje predpisov. GGL pozorno spremlja oglaševanje in lahko izreče stroge kazni za kršitve. Medtem ko "prepoved od žvižga do žvižga", kot je uvedena na Danskem, v tej obliki izrecno ne obstaja za spletne kazinoje v Nemčiji, pa so oglaševalske omejitve na televiziji in radiu ob določenih urah oddajanja že v veljavi. Poleg tega GGL kazinojem ni dovoljeno izvajati agresivnega ali zavajajočega oglaševanja in morajo vedno zagotavljati varstvo mladoletnikov in ranljivih igralcev. Danski ukrepi bi lahko služili kot precedens in v prihodnosti potencialno vodili do nadaljnjega zaostrovanja oglaševalskih predpisov v drugih državah EU, vključno z Nemčijo. Kazinoji, ki so že proaktivno zavezani transparentnosti in strogemu spoštovanju vseh predpisov, so bolje pripravljeni na takšne potencialne razvojne poti. Prav tako morajo še naprej tesno sodelovati z GGL in izpolnjevati njene zahteve, da si zagotovijo svoj položaj na nemškem trgu.